荣耀独立运作一周年:畅玩4X为何与腾讯合作?

  在品牌独立运作一年后,华为荣耀再次回到北京798,一口气发布了荣耀6 plus、荣耀畅玩4X(移动/联通/金色版),以及荣耀秘盒新品。

  2014年对于华为手机体系来说是实现全面拓展的一年,Mate 7、P7、荣耀6在中高端产品实现了全面突破,荣耀6在发布后三个月内销量就已突破200万台。

  除此之外,荣耀还延伸推出了新的畅玩品牌,目标直指红米等4G千元机市场。 按照华为荣耀“掌门人”刘江峰透露的数字,荣耀品牌独立后运营的首款产品荣耀3C首波预约量800万,第二波预约2000万,共计2800万,截至第三季度销量已超过600万部。荣耀3X预约量达1500万部,截至第三季度销量超过300万部。2014年荣耀销量预计在2000万部左右,营收约30亿美元。而2015年,更是要达到出货量4000万部和营收50亿美元。

  从数字来看,成立仅一年的荣耀营收规模就已达30亿美元(约180亿人民币),创造了国产手机新品牌的成长记录,对于刚刚从传统B2C无线业务转型而来的刘江峰及其荣耀团队来说殊为不易。刘江峰回忆自己履新之初,也用了“回想起来还是蛮后怕”来描述当时的心情。

  与《壹观察》一年之前初识刘江峰相比,这位荣耀掌门人目前已经适应了自己的角色和定位,荣耀一年来丰厚的成绩也让刘江峰多了些与媒体打交道的诙谐之意。刘江峰在发布会上笑称,赴任之初,自己心情忐忑,为此春节跑到灵隐寺去烧香,看到寺中佛祖千年不变的形象,于是悟到这不就是荣耀“勇敢做自己”理念的典范?于是信心大增。刘江峰讲所讲的故事引得现场媒体和嘉宾大笑和欢呼。

  华为消费者BG CEO余承东评价认为,刘江峰在华为内部公认为学习能力强,敢打敢拼,对新事物的理解和执行能力快。这也是华为决定将刘江峰从无线系统业务部门,调任至荣耀新手机品牌的重要原因。余承东称,荣耀今年是超额完成了年初预期,按说打分会超过100分,但是华为的风格是从来不会给自己打满分,因此华为与荣耀2015年在营销、渠道、IT支撑系统等方面还将继续优化。

  在此次新品发布会上,荣耀推出荣耀6 Plus、荣耀畅玩4X 移动版/联通版/金色版等新品,覆盖了799-2499元的国产手机主流价格段。其中荣耀6 Plus几乎集中了华为在终端领域所有的技术资源,包括麒麟925处理器、双摄像头闪光灯设计、可以降低用户海外漫游费用的“天际通”等服务,双4G和标准版售价分别2499和1999元,竞品目标分别为魅族MX 4 pro、小米即将发布的3000元价位新机,以及小米目前主打的小米4手机。

  而《壹观察》看来,主打性价比与规模的畅玩4X,对于荣耀及国内手机市场竞争格局的影响更为重要。2015年荣耀目标全球手机出货量4000万台,其中畅玩4X销量预期销量就达1000万台,对于荣耀和华为来说是一款不知不扣的“超爆款”机型,竞品目标也更为鲜明的指向小米的红米系列。

  刘江峰希望荣耀可以“差异化”成长,从畅玩4X这款产品来看已具备了刘江峰要求的鲜明特征:

  1、荣耀畅玩4X搭载了64位八核的麒麟620处理器,这是一款华为自主研发的处理器,也是中国手机厂商中唯一使用自主处理器的厂商。与竞争对手相比,可以大幅减少对上游关键元器件厂商的依赖程度,更好的把握产品上市节奏和产能放量,同时有利于降低成本、提高利润。391111一肖中特特对方称中国警方的信息显示她与

  2、除了移动处理器之外,华为在这款售价799元起(移动1GB RAM)的4G千元机产品中采用了5.5寸全贴合高清黑瀑布屏、500万+1300万前后置高清摄像头、3000mAh电池、支持4G双卡双待双通道功能,并运行华为EMUI 3.0系统,从硬件方面来看已经超越了目前国内800元以内的主要机型。

  3、华为还充分发挥了其作为电信系统方案商的优势,畅玩4X可为用户提供全国650万个+ 20个海外国家的免费WiFi热点接入。其4G下行速率超过三星Note 4机型的25%。

  华为消费者BG CEO余承东对《壹观察》表示,华为消费者BG 2013年销售收入约90亿美元,2014年预计将达120亿美元。如果按照此数字计算,荣耀2014年对华为终端业务的营收增长贡献明显。从出货数字上来看,华为2014年智能手机出货量预计8000万台,2015年超过1亿台。而荣耀2014年出货量约2000万台,2015年目标4000万台,对于华为手机业务的拉动也非常明显。

  余承东认为,随着手机竞争进一步加剧,未来几年只有2-3家手机企业会活下来,“大部分中国手机企业都会从地球上消失掉”,“如果华为进不了前三,也会同样消失”。

  余承东称,如同2007年对于华为在欧洲市场与国际通信巨头决战一样,2015年对于华为终端业务来说也是关键的决战一年,如果华为终端业务2015年没有死掉,华为就会真正成长为一流的手机企业,从行业追随者变为领先者。而荣耀的发展将成为华为向目标实现的重要保障之一。余承东表示,华为消费者BG将全力支持荣耀品牌发展,进一步增强全球化运营,也在考虑荣耀未来的资本运作。

  值得关注是,余承东对《壹观察》透露称,荣耀已经与腾讯等企业达成合作,荣耀手游联运和手机搜索都将交给腾讯运营,双方分享收益。这也就不难理解荣耀寄希望畅玩4X单款快速放量至千万台级别的目标:当EMUI快速完成用户覆盖,再加上腾讯在手游联运和移动搜索的布局,背后是荣耀对4G千元机市场商业模式重塑的野心。